Bir marka, bir şirketin ya da bir ürünün imajını ve itibarını ifade eden bir isim, simge veya logo gibi tasarımlardan oluşur. Marka kurmak için öncelikle bir fikir veya ürün belirlemek gerekir. Daha sonra, bu fikri veya ürünü tanıtmak için bir marka ismi ve tasarımı seçilmelidir.
Örnek olarak, bir giyim markası kurmak isteyen bir girişimci ilk olarak kendi ürünlerinin ne tür olduğunu ve hangi hedef kitleye hitap ettiklerini belirlemelidir. Daha sonra, marka ismi ve tasarımını seçer ve bu isim ve tasarım ile ürünlerini tanıtır.
Marka kurmak için ayrıca ticaret markası kaydı yaptırmak gerekir. Bu kayıt, marka sahibinin markasını diğerlerinden farklı kılan haklarını koruma amacını taşır. Bu kayıt ayrıca marka sahibinin markasını diğerlerinden farklı kılan haklarını koruma amacını taşır.
Marka kurmak için pazarlama ve reklam faaliyetleri yürütmek gerekir. Örneğin, markanın internet sitesi oluşturulur, sosyal medya hesapları açılır ve reklam kampanyaları düzenlenir. Bu faaliyetler ile marka, hedef kitleye ulaşır ve tanınırlığı artar.
İçindekiler
Markalaşma stratejileri nelerdir?
Markalaşma stratejileri, bir markanın tanınırlığını, itibarını ve değerini arttırmak için uygulanan planlardır. Markalaşma stratejileri arasında şunlar yer alır:
- Tanıtım: Markanın tanıtımını yapmak için reklam, PR ve sosyal medya gibi araçlar kullanılır. Örnek olarak Coca-Cola reklamları ile tanınır.
- Ürün yelpazesi genişletme: Marka, çeşitli ürünler ve hizmetler sunarak geniş bir müşteri kitlesine hitap etmeye çalışır. Örnek olarak, Apple’ın bilgisayarlar, telefonlar, tabletler gibi çeşitli ürünler sunması.
- Fiyat stratejisi: Marka, fiyatlarını rekabetçi tutarak müşterileri kendine çekmeye çalışır. Örnek olarak Walmart’ın ucuz fiyatları ile tanınır.
- Kalite: Marka, ürün ve hizmetlerinin kalitesini arttırarak müşterileri memnun etmeye çalışır. Örnek olarak Mercedes-Benz’in kaliteli otomobilleri ile tanınır.
- Kişilik: Marka, bir kişilik yaratarak müşterilerle empatik bir ilişki kurmaya çalışır. Örnek olarak Nike’nin “Just Do It” sloganı ile tanınır.
- İnovasyon: Marka, yenilikçi ürün ve hizmetler sunarak müşterilerin ilgisini çekmeye çalışır. Örnek olarak Tesla’nın sürdürülebilir enerjiye yönelik ürünleri ile tanınır.
Markalaşma stratejileri arasında birden fazla yöntemi kullanmak da mümkündür. Örnek olarak, Coca-Cola reklamları ile tanınırken aynı zamanda ürün yelpazesi genişletme ve kalite stratejisi ile de tanınır.
Markama nasıl isim bulabilirim?
Marka ismi bulmak için birçok yöntem mevcut. İşte bazı öneriler:
Anlamlı ve anımsatıcı olmalı: Marka ismi, markanın ne yaptığını veya sunduğu ürün ya da hizmeti anımsatmalıdır.
Kısa ve öz olmalı: Marka ismi kısa ve öz olmalı, kolayca okunup anımsanabilmelidir.
Farklı ve benzersiz olmalı: Marka ismi, rakiplerinin isimlerinden farklı olmalı, benzersiz ve benzersiz olmalıdır.
Ticaret markası kayıtlarını kontrol etmeli: Marka ismi seçmeden önce ticaret markası kayıtlarını kontrol etmeli, seçilen isim başka bir marka tarafından kullanılmıyor mu kontrol etmeli.
Hem Türkçe hem de İngilizce olmalı: Marka ismi Türkçe ve İngilizce olmalıdır.
Online araştırma yapmalı: Marka ismi seçmeden önce online araştırma yapmalı, seçilen ismin internette nasıl kullanıldığını ve hangi anlamlar taşıdığını öğrenmeli.
Profesyonel danışmanlardan destek alabilirsin: Marka ismi konusunda profesyonel danışmanlardan da destek alabilirsin. Özellikle kurumsal bir marka kurarken profesyonel danışmanların desteği önemlidir.
Kendine özgü bir marka ismi bulmak için, markanın ne yaptığını veya sunduğu ürün veya hizmeti anlamlı bir şekilde yansıtan, kolay okunan ve anımsanabilecek, benzersiz ve farklı bir isim arayışına girmelisin.
Markayı kim tescil eder?
Türkiye’de markaların tescili Türk Patent ve Marka Kurumu (TPE) tarafından yapılır. TPE, Türkiye Cumhuriyeti hükümetinin resmi bir kurumudur ve Türkiye’de ticaret markası, patent, endüstriyel tasarım ve faydalı model gibi fikri mülkiyet haklarının tescili, korunması ve denetimi için sorumludur.
Marka tescili için TPE’ye başvuruda bulunulması gerekir. Başvuru formu doldurulur ve gerekli belgeler ile birlikte sunulur. Başvurunun onaylanması için belirli bir süre beklenir ve onaylandıktan sonra marka tescillenir. Markanın tescili, belirli bir süre için geçerlidir ve daha sonra yenilenmelidir.
Başvuruda bulunurken, markanın tescili için gerekli olan belgeler ve bilgiler ile birlikte, marka ismi, marka tipi, marka kategorisi ve markanın kullanılacağı sektör gibi bilgileri de sunman gerekir. Ayrıca marka ismini kontrol etmeli ve marka ismi başka bir kişi veya kuruluş tarafından kullanılıyor mu kontrol etmelidir.
E-ticarette neden markalaşmalıyım?
E-ticaret için markalaşma, müşterilerin markanızı tanımasını, anımsamasını ve güven duymasını sağlamak için önemlidir. Aşağıda e-ticarette markalaşmanın sağladığı bazı faydaları sıralayabilirim:
Farklılaşma: Markalaşma, rakiplerinizden farklılaşmanızı sağlar ve müşterilerinizin sizi diğer e-ticaret sitelerinden ayırt etmelerine olanak tanır.
Güven: Müşterileriniz markanızı tanıdıkça ve anımsadıkça, markanızla ilgili bilgi edinirler. Bu bilgiye dayanarak müşterileriniz markanıza güvenir ve sizinle daha fazla iş yapmayı tercih ederler.
Müşteri sadakati: Markalaşma, müşterilerinizin markanıza sadakatini arttırır. Sadakatli müşteriler, markanıza daha fazla para harcarlar ve daha uzun süre için markanızı tercih ederler.
Pazarlama etkisi: Markalaşma, pazarlama etkisini arttırır. Markanızın tanınması, müşterilerinizin markanızı daha kolay anımsamasına ve markanızı daha kolay tavsiye etmelerine olanak tanır.
Değer artışı: Markalaşma, markanızın değerini arttırır. Markanızın değeri artarsa, markanızı satarken daha yüksek bir fiyat alabilirsiniz veya markanızı satarken daha yüksek bir değer elde edebilirsiniz.
Markalaşma, e-ticaret için önemlidir çünkü müşterilerinizin markanızı tanımasını, anımsamasını ve güven duymasını sağlar. Markalaşma, farklılaşma, güven, müşteri sadakati, pazarlama etkisi ve değer artışı gibi faydalar sağlar.
E-ticarette markalaşan firmalar hangileri?
Birçok firma, iş hayatına doğrudan sadece e-ticaretle başlamış ve markalaşmıştır. Özellikle son yıllarda, e-ticaret sektörü hızla büyüdü ve birçok yeni firma, sadece online olarak faaliyet göstererek markalaşmayı başardı. Örnek olarak;
- Amazon: 1994 yılında kurulmuş olan Amazon, ilk olarak online kitap satışı yapmış ve hızla büyüyerek bugün dünyanın en büyük e-ticaret platformlarından biri haline gelmiştir.
- Alibaba: 1999 yılında kurulan Alibaba, Çin merkezli bir e-ticaret platformudur ve bugün dünyanın en büyük e-ticaret platformlarından biri haline gelmiştir.
- Zalando: 2008 yılında kurulan Zalando, Almanya merkezli bir e-ticaret platformudur ve bugün Avrupa’nın en büyük online giyim satış platformlarından biri haline gelmiştir.
- Asos: 2000 yılında kurulan Asos, İngiltere merkezli bir e-ticaret platformudur ve bugün dünyanın en büyük online moda satış platformlarından biri haline gelmiştir.
- Wish: 2011 yılında kurulan Wish, Amerika merkezli bir e-ticaret platformudur ve bugün dünyanın en büyük online alışveriş platformlarından biri haline gelmiştir.
E-ticaret sektöründe bu gibi birçok örnek var, yukarıda bahsettiğim firmalar sadece birkaçıdır. E-ticaret sektörü hızla büyüdükçe, online olarak faaliyet gösteren ve markalaşan firmalar da artmaktadır.
