Instagram, dünyanın en popüler sosyal medya platformlarından biridir. Her ay 1,4 milyardan fazla aktif kullanıcıya sahiptir ve bu kullanıcıların %90’ı en az bir işletmeyi takip eder. Instagram, markaların hedef kitleleriyle etkileşim kurmasına, ürünlerini tanıtmasına ve satışlarını artırmasına yardımcı olabilecek birçok özellik sunar. Bunlardan biri de Instagram reklamlarıdır.
Instagram reklamları, işletmelerin belirli hedef gruplarına ulaşmak için Instagram’da gönderilerini ücretli olarak yayınlamasına olanak tanır. Bu reklamlar, kullanıcıların akışlarında, Hikayelerinde ve Keşfet sayfalarında organik içerikten farklı olarak “Sponsorlu” etiketiyle görünür. Ayrıca normal gönderilerden daha fazla özelliğe sahip olabilirler, örneğin bağlantılar, CTA (harekete geçirici) butonları ve ürün etiketleri.
Bu rehberde, Instagram’da reklam vermenin nasıl çalıştığını, Instagram reklam türlerini ve ilk Instagram reklamınızı oluşturmak için izlemeniz gereken 8 adımı anlatacağız.
İçindekiler
Instagram işletme hesabı oluşturun
Instagram’da reklam vermek için öncelikle bir Instagram işletme hesabına sahip olmanız gerekir. Bu hesap size organik içeriğinizin performansını takip etmenize, işletmenizle ilgili bilgileri paylaşmanıza ve Meta araçlarını kullanarak reklam kampanyaları oluşturmanıza olanak tanır.
Instagram işletme hesabı oluşturmak için şu adımları izleyebilirsiniz:
- Mevcut bir Instagram hesabınız varsa, Ayarlar > Hesap > Profesyonel Hesaba Geçiş Yap seçeneğine dokunun. Yoksa, yeni bir hesap oluşturun ve aynı seçeneği takip edin.
- İşletme seçeneğini seçin ve kategorinizi belirleyin.
- Facebook sayfanızla bağlantı kurun veya yeni bir sayfa oluşturun. Bu adım zorunlu değildir ancak Facebook ile entegrasyon sağlamak istiyorsanız yapılması önerilir.
- İşletmenizle ilgili bilgileri girin, örneğin e-posta adresi, telefon numarası ve konum.
- Profilinizi düzenleyin ve istediğiniz profil fotoğrafını, biyografiyi ve web sitesi bağlantısını ekleyin.
Reklam hedeflerinizi belirleyin
Instagram’da reklam vermeden önce, reklamlarınızın ne amaçla olduğunu netleştirmeniz gerekir. Reklam hedefleriniz, reklam bütçenizi, hedef kitlenizi, reklam formatınızı ve metriklerinizi etkileyecektir.
Instagram reklamları, Meta’nın reklam hedefleri sistemi ile uyumludur. Bu sistemde üç ana kategori vardır: Farkındalık, Düşünme ve Dönüşüm. Her kategorinin altında da daha spesifik hedefler bulunur. Örneğin:
- Farkındalık: Marka farkındalığı, erişim veya video görüntülenmeleri gibi hedeflerle markanızın bilinirliğini artırabilirsiniz.
- Düşünme: Trafik, uygulama yüklemeleri veya kurşun oluşturma gibi hedeflerle potansiyel müşterilerinizin ilgisini çekebilirsiniz.
- Dönüşüm: Satışlar, mağaza ziyaretleri veya katalog satışları gibi hedeflerle müşterilerinizin satın alma kararını etkileyebilirsiniz.
Reklam hedeflerinizi belirlemek için, işletmenizin genel pazarlama stratejisini, hedeflerinizi ve KPI’larınızı göz önünde bulundurun. Reklamlarınızın hangi aşamada müşteri yolculuğuna hitap etmesini istediğinizi ve hangi sonuçları elde etmek istediğinizi belirleyin.
Reklam bütçenizi ve sürenizi ayarlayın
Instagram’da reklam vermek için ne kadar harcama yapacağınızı ve reklamlarınızın ne kadar süre yayında kalacağını belirlemeniz gerekir. Bu, reklamlarınızın performansını optimize etmenize ve maliyetlerinizi kontrol etmenize yardımcı olacaktır.
Reklam bütçenizi ve sürenizi ayarlarken şu seçenekleri kullanabilirsiniz:
- Günlük bütçe: Reklamlarınız için her gün harcamak istediğiniz ortalama tutarı belirler. Bu tutar, reklamlarınızın yayında olduğu günlerde sabit kalır.
- Ömür boyu bütçe: Reklamlarınız için toplam harcamak istediğiniz tutarı belirler. Bu tutar, instagram reklamlarınızın yayında olduğu süre boyunca değişebilir.
- Başlangıç ve bitiş tarihi: Reklamlarınızın ne zaman başlayacağını ve ne zaman biteceğini belirler. Bu tarihleri önceden planlayabilir veya manuel olarak değiştirebilirsiniz.
Reklam bütçenizi ve sürenizi ayarlarken dikkat etmeniz gereken bazı noktalar şunlardır:
- Instagram reklamlarının maliyeti, reklam hedefinize, hedef kitlenize, sektörünüze, rekabet durumunuza ve yılın zamanına göre değişebilir. Meta, reklamlarınız için en uygun teklifi belirlemenize yardımcı olmak için otomatik teklif verme seçeneği sunar. Ancak, deneyim kazandıkça maksimum teklifinizi manuel olarak ayarlayabilirsiniz.
- Reklam bütçenizi ve sürenizi ayarlarken, Meta’nın “Tahmini Günlük Sonuçlar” modülüne bakabilirsiniz. Bu modül, seçtiğiniz ayarlara göre reklamlarınızın ulaşabileceği tahmini kişi sayısını ve sonuç sayısını gösterir.
- Reklam bütçenizi ve sürenizi her zaman değiştirebilir veya durdurabilirsiniz. Ancak, değişikliklerin yürürlüğe girmesi biraz zaman alabilir. Bu nedenle, reklamlarınızı düzenli olarak izleyerek performanslarını değerlendirmeniz ve gerektiğinde iyileştirmeler yapmanız önerilir.
Hedef kitlenizi seçin
Instagram’da reklam vermek için kimlere ulaşmak istediğinizi belirtmeniz gerekir. Hedef kitleniz, instagram reklamlarınızın kimlere gösterileceğini belirleyecektir. Doğru hedef kitleyi seçmek, reklamlarınızın etkinliğini artırmanıza ve maliyetlerinizi azaltmanıza yardımcı olacaktır.
Hedef kitlenizi seçerken şu seçenekleri kullanabilirsiniz:
- Özel kitle: Mevcut müşterilerinizden veya web sitenize ziyaret edenlerden oluşan bir kitle oluşturabilirsiniz. Bunun için Meta’nın Özel Kitle aracını kullanabilir veya müşteri verilerinizi yükleyebilirsiniz.
- Benzer kitle: Mevcut müşterilerinize veya web sitenize ziyaret edenlere benzer özelliklere sahip yeni bir kitle oluşturabilirsiniz. Bunun için Meta’nın Benzer Kitle aracını kullanabilirsiniz.
- Kaydedilmiş kitle: Daha önce oluşturduğunuz veya kullandığınız bir kitleyi tekrar kullanabilirsiniz. Bunun için Meta’nın Kaydedilmiş Kitle aracını kullanabilirsiniz.
- Yeni kitle: Kendiniz bir kitle oluşturabilirsiniz. Bunun için Meta’nın Kitle Ağı aracını kullanabilirsiniz. Bu araçta, hedef kitlenizin konumunu, yaşını, cinsiyetini, dilini, ilgi alanlarını, davranışlarını ve demografik özelliklerini belirleyebilirsiniz.
Hedef kitlenizi seçerken instagram reklamları için dikkat etmeniz gereken bazı noktalar şunlardır:
- Hedef kitlenizin reklam hedefinizle uyumlu olmasına dikkat edin. Örneğin, eğer uygulama yüklemeleri hedefliyorsanız, uygulamanızın uyumlu olduğu cihaz ve işletim sistemlerini seçin.
- Hedef kitlenizin ne çok dar ne de çok geniş olmasına dikkat edin. Çok dar bir kitle seçerseniz, reklamlarınızın erişimi azalabilir ve maliyeti artabilir. Çok geniş bir kitle seçerseniz, reklamlarınızın etkileşimi azalabilir ve dönüşüm oranı düşebilir.
- Hedef kitlenizi test etmek ve optimize etmek için farklı segmentlere ayırabilirsiniz. Örneğin, yaş, cinsiyet veya konum gibi farklı değişkenleri kullanarak A/B testleri yapabilirsiniz.
Reklam formatınızı seçin
Instagram’da reklam vermek için hangi formatta içerik sunmak istediğinizi seçmeniz gerekir. Reklam formatınız, instagram reklamlarınızın nasıl görüneceğini ve hangi özelliklere sahip olacağını belirleyecektir.
Instagram’da kullanabileceğiniz reklam formatları şunlardır:
- Fotoğraf reklamları: Tek bir fotoğraf içeren basit ve etkili bir reklam formatıdır. Fotoğraf reklamları, kullanıcıların akışlarında veya Keşfet sayfalarında görünebilir. Fotoğraf reklamlarında bağlantı, CTA butonu veya ürün etiketi ekleyebilirsiniz.
- Video reklamları: Tek bir video içeren dinamik ve ilgi çekici bir reklam formatıdır. Video reklamları, kullanıcıların akışlarında, Keşfet sayfalarında veya Hikayelerinde görünebilir. Video reklamlarında bağlantı, CTA butonu veya ürün etiketi ekleyebilirsiniz.
- Carousel reklamları: Birden fazla fotoğraf veya video içeren interaktif ve çok yönlü bir reklam formatıdır. Carousel reklamları, kullanıcıların akışlarında veya Keşfet sayfalarında görünebilir. Carousel reklamlarında her fotoğraf veya video için farklı bağlantı, CTA butonu veya ürün etiketi ekleyebilirsiniz.
- Koleksiyon reklamları: Bir kapak fotoğrafı veya videosu ve altında ürün kataloğu içeren görsel ve alışveriş odaklı bir reklam formatıdır. Koleksiyon reklamları, kullanıcıların akışlarında veya Keşfet sayfalarında görünebilir. Koleksiyon reklamlarında ürünlerinize doğrudan bağlantı verebilirsiniz.
- Hikaye reklamları: Tam ekran fotoğraf veya video içeren sürükleyici ve anlık bir reklam formatıdır. Hikaye reklamları, kullanıcıların Hikayelerinde görünebilir. Hikaye reklamlarında bağlantı, CTA butonu veya ürün etiketi ekleyebilirsiniz.
- Keşfet reklamları: Keşfet sayfasında yer alan fotoğraf veya video içeren keşif ve ilham odaklı bir reklam formatıdır. Keşfet reklamları, kullanıcıların Keşfet sayfalarında görünebilir. Keşfet reklamlarında bağlantı, CTA butonu veya ürün etiketi ekleyebilirsiniz.
- IGTV reklamları: IGTV videolarının başında veya sonunda yer alan video içeren uzun süreli ve kaliteli bir reklam formatıdır. IGTV reklamları, kullanıcıların IGTV uygulamasında veya Instagram uygulamasındaki IGTV sekmesinde görünebilir. IGTV reklamlarında bağlantı veya CTA butonu ekleyebilirsiniz.
- Reels reklamları: Reels videolarının arasında yer alan video içeren eğlenceli ve yaratıcı bir reklam formatıdır. Reels reklamları, kullanıcıların Reels sekmesinde veya akışlarında görünebilir. Reels reklamlarında bağlantı veya CTA butonu ekleyebilirsiniz.
Reklam formatınızı seçerken dikkat etmeniz gereken bazı noktalar şunlardır:
- Reklam formatınızın reklam hedefinizle uyumlu olmasına dikkat edin. Örneğin, eğer marka farkındalığı hedefliyorsanız, video veya hikaye reklamları gibi dikkat çekici formatları seçin.
- Reklam formatınızın hedef kitlenizin tercihleriyle uyumlu olmasına dikkat edin. Örneğin, eğer genç bir kitleye hitap ediyorsanız, reels veya IGTV reklamları gibi trend olan formatları seçin.
- Reklam formatınızın içeriğinizin kalitesiyle uyumlu olmasına dikkat edin. Örneğin, eğer yüksek çözünürlüklü ve profesyonel görünümlü fotoğraf veya videolarınız varsa, koleksiyon veya carousel reklamları gibi görsel odaklı formatları seçin.
Reklam yaratıcınızı oluşturun
Instagram’da reklam vermek için görsel ve metinsel unsurlardan oluşan bir reklam yaratıcısı oluşturmanız gerekir. Reklam yaratıcınız, reklamlarınızın nasıl sunulacağını ve hangi mesajı vereceğini belirleyecektir.
Reklam yaratıcınızı oluştururken şu unsurları kullanabilirsiniz:
- Görsel unsur: Reklam formatınıza uygun olarak fotoğraf veya video seçebilirsiniz. Görsel unsurunuz, markanızın kimliğini yansıtmalı, hedef kitlenizin ilgisini çekmeli ve net ve kaliteli olmalıdır.
- Metinsel unsur: Reklam formatınıza uygun olarak başlık, açıklama veya CTA butonu ekleyebilirsiniz. Metinsel unsurunuz, markanızın sesini yansıtmalı, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamalı ve kısa ve net olmalıdır.
Reklam yaratıcınızı oluştururken dikkat etmeniz gereken bazı noktalar şunlardır:
- Görsel ve metinsel unsurlarınızın birbiriyle uyumlu olmasına dikkat edin. Örneğin, eğer ürününüzü tanıtan bir video kullanıyorsanız, açıklamanızda ürününüzün faydalarından bahsedin.
- Görsel ve metinsel unsurlarınızı test etmek ve optimize etmek için farklı varyasyonlar deneyebilirsiniz. Örneğin, farklı renkler, fontlar, görseller veya metinler kullanarak A/B testleri yapabilirsiniz.
Reklam yerleşimlerinizi seçin
Instagram’da reklam vermek için reklamlarınızın nerede görüneceğini seçmeniz gerekir. Reklam yerleşimleriniz, reklamlarınızın erişimini, etkileşimini ve maliyetini etkileyecektir.
Reklam yerleşimlerinizi seçerken şu seçenekleri kullanabilirsiniz:
- Otomatik yerleşim: Meta’nın reklamlarınız için en uygun yerleşimleri belirlemesine izin verir. Bu seçenek, reklamlarınızın erişimini maksimize etmenize ve maliyetlerinizi optimize etmenize yardımcı olur.
- Manuel yerleşim: Kendiniz reklamlarınızın görüneceği yerleşimleri belirleyebilirsiniz. Bu seçenek, reklamlarınızın hedef kitlenizin tercih ettiği yerlerde görünmesini sağlar.
Reklam yerleşimlerinizi seçerken dikkat etmeniz gereken bazı noktalar şunlardır:
- Reklam yerleşimlerinizin reklam formatınızla uyumlu olmasına dikkat edin. Örneğin, eğer hikaye reklamları kullanıyorsanız, sadece hikaye yerleşimini seçin.
- Reklam yerleşimlerinizin hedef kitlenizin davranışlarıyla uyumlu olmasına dikkat edin. Örneğin, eğer hedef kitleniz genellikle Keşfet sayfasında vakit geçiriyorsa, Keşfet yerleşimini seçin.
- Reklam yerleşimlerinizin performansını takip ederek en iyi sonuç verenleri belirleyin ve gerektiğinde değiştirin.
Reklam kampanyanızı başlatın
Instagram’da reklam vermek için son adım, reklam kampanyanızı başlatmaktır. Bu adımda, reklamlarınızın yayına girmesini sağlayabilir ve performanslarını izleyebilirsiniz.
Reklam kampanyanızı başlatmak için şu adımları izleyebilirsiniz:
- Reklam kampanyanızı gözden geçirin ve herhangi bir hata veya eksiklik olup olmadığını kontrol edin.
- Reklam kampanyanızı onaylayın ve yayına alın.
- Reklam kampanyanızın performansını Meta’nın Reklam Yöneticisi aracından takip edin. Bu araçta, reklamlarınızın erişimi, etkileşimi, maliyeti ve dönüşümü gibi önemli metrikleri görebilirsiniz.
- Reklam kampanyanızın performansını değerlendirin ve gerektiğinde iyileştirmeler yapın. Örneğin, bütçenizi artırabilir, hedef kitlenizi daraltabilir veya reklam yaratıcınızı değiştirebilirsiniz.
Sonuç: Instagram reklamlarıyla işinizi büyütmek olası
Instagram’da reklam vermek için izlemeniz gereken 8 adımı anlattık. Bu adımları takip ederek, markanızın bilinirliğini artırabilir, potansiyel müşterilerinizle etkileşim kurabilir ve satışlarınızı artırabilirsiniz. Instagram’da reklam vermenin faydalarından yararlanmak için hemen başlayın!
Daha fazlası için blogumuzu ve instagramda e42art ‘ı takip edin.
